Beriklan di media sosial semakin sering dilakukan sebab sosmed punya fanbase yang besar. Facebook misalnya, punya pengguna lebih banyak dibandingkan situs jejaring sosial lain. Hal ini sangat wajar sebab Facebook merupakan salah satu pelopor di bidang ini. Fitur yang diberikan pun semakin beragam. Kini situs jejaring sosial tersebut membuka peluang bagi perusahaan untuk mempromosikan produk mereka lewat Facebook ads.
FB ads bisa dipakai oleh siapa saja, tidak hanya perusahaan besar. Yang terbaru, Facebook juga menawarkan Shoppable Ads. Ini sekaligus menjadi bukti bahwa transaksi online semakin digemari oleh masyarakat. Orang sudah tidak takut lagi bertransaksi dengan pihak lain yang belum pernah ditemui secara langsung. Shoppable ads merupakan inovasi baru untuk memperkenalkan produk di Facebook. Efektivitas iklan tidak sebatas meningkatkan popularitas brand saja, tapi juga sekaligus untuk menggenjot penjualan.
Pada Shoppable ads, pengguna akan diberikan daftar produk yang mungkin mereka sukai. Setelah beberapa klik, pengguna akan sampai di website utama atau website advertiser. Meski Facebook bukan hal pertama yang orang pikirkan ketika ingin membeli sesuatu, tak bisa dipungkiri fanbase besar yang dimiliki membuatnya sangat diminati sebagai media promosi.
Hingga sekarang Facebook masih menjadi raja sosmed. Penggunanya pun terus bertambah. Untuk mengakomodasi kebutuhan pengguna yang ingin mempromosikan produk mereka, dibukalah layanan FB ads. Sebelumnya sudah ada Dynamic Product Ads yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan berformat dinamis. Yang terbaru adalah Shoppable Ads. Fitur ini sedang dalam tahap pengembangan. Format iklan ini memakai imagery yang menampilkan daftar produk dari advertiser.
Elemen Shoppable Ads
Ada 2 elemen penting dari Shoppable Ads. Yang pertama, adalah halaman utama yang punya fitur gambar atau video. Kemudian, halaman kedua berisi kumpulan lebih banyak produk. Klik pada iklan tidak secara langsung mengantarkan pengguna FB ke website pengiklan. Pengguna baru bisa sampai ke web tujuan setelah melakukan beberapa klik tambahan. Iklan seperti ini mungkin bisa mengurangi peluang klik, tapi kita tetap harus ingat bahwa konsumen jarang melakukan pembelian pada kunjungan pertama. Mereka biasanya mengumpulkan lebih banyak informasi sebelum memutuskan untuk membeli.
Perkembangan Shoppable Ads
Shoppable Ads akan menjadi bagian penting dalam industri perniagaan di internet. Perusahaan berlomba-lomba untuk memberikan pengalaman shopping yang lebih baik kepada penggunanya. Meski tren shopping online semakin nyata, kebanyakan masih setia dengan kebiasaan shopping konvesional. Mereka lebih suka datang langsung ke toko, memeriksa rak berisi produk yang ingin dibeli, kalau tidak berhasil mendapatkannya, baru mereka mencarinya di internet.
Katalog produk di internet sangat luas. Itu karena internet merupakan tempat berkumpulnya produsen dari berbagai penjuru dunia. Jadi produk yang tidak bisa ditemukan di toko offline, kemungkinan besar bisa ditemukan di toko online. Adwords merupakan salah satu jaringan periklanan yang sudah mengedepankan shopping experience. Sekarang sangat mudah melihat iklan Adwords tampil di laman pertama pencarian. Tampilannya pun sangat atraktif, mirip seperti listing produk di marketplace online.
Seiring dengan semakin meningkatkan penggunaan internet, fitur E-Commerce juga akan mengalami perkembangan. Shopping Showcase Ads misalnya, sangat mirip dengan Shoppable. Format iklan ini juga memiliki value yang tinggi. Dengan tampilan yang mencolok, orang jadi tertarik mengkliknya. Daftar produk akan dilisting sedemikian rupa beserta informasi pendukung seperti nama produk, harga, dan vendor pembuatnya. Klik salah satu produk, anda akan sampai di landing page yang di-host oleh Google. Setelah sampai disana, silakan baca informasi yang disajikan. Dari sana, pengguna akan diantarkan menuju website advertiser untuk melakukan pembelian.
