Endorsement bukan hal yang baru di bidang promosi online. Ketika kita melihat halaman Instagram selebritis, mereka seringkali mengunggah foto-foto berbau promosi. Alasannya mungkin bukan karena mereka suka dengan produk tersebut, tapi dibayar oleh pengiklan. Kebanyakan foto yang diunggah adalah promoted content atau produk dari sebuah perusahaan. Perusahaan membutuhkan jasa instagrammer populer untuk meningkatkan reputasi brand mereka.
Semakin banyak follower yang dimiliki, semakin tinggi bayarannya. Metode promosi seperti ini bukan hal baru. Bahkan sebelum Instagram mencuat ke permukaan, sudah ada yang namanya brand ambassador. Mereka ini adalah orang-orang yang didaulat untuk mempromosikan produk sebuah perusahaan. Brand ambassador tidak hanya harus dikenal luas, tapi juga punya citra positif di mata masyarakat. Memakai endorsement untuk berpromosi merupakan cara yang efektif agar orang tahu produk dan layanan yang ditawarkan.
Namun begitu, promosi seperti ini tergolong mahal, jadi anda perlu lebih teliti dalam memilih siapa yang akan diajak bekerjasama. Nantinya endorser akan diminta untuk mempromosikan produk di akun media sosial, secara offline, dan lewat iklan TV. Jangan ragu memakai endorsement untuk meningkatkan popularitas brand. Sekalipun biaya yang dikeluarkan besar, tapi hasilnya sepadan. Ada berbagai metode yang bisa diterapkan. Selain mendekati endorser secara langsung, anda juga bisa mengundang mereka untuk mengikuti program undian. Hadiahnya harus bernilai tinggi sebab orang-orang dengan fanbase besar jarang mau membuang waktu mereka untuk mempromosikan produk yang imbalannya tidak sepadan.
Pemakaian endorsement bisa dilihat pada event Super Bowl yang dihelat baru-baru ini. Beberapa perusahaan merekrut pengguna media sosial / social influencer untuk mempromosikan produk mereka. Beberapa berkesempatan untuk memenangkan hadiah yang menggiurkan, seperti produk gratis dan uang tunai. Tugas yang harus dilakukan beragam, mulai dari men-tweet produk hingga mengunggahnya di akun instagram. Semakin sering diposting, tentu semakin meningkat pula brand awareness produk bersangkutan. Alhasil penjualan pun akan meningkat.
Manfaat endorsement
Endorsement tidak hanya bisa dipakai untuk meningkatkan penjualan saja. Banyak yang memanfaatkannya untuk memeriahkan event-event tertentu. Iya, para social influencer ini terkadang diminta untuk berbagi informasi di media sosial, sekalipun tidak ada kaitannya sama sekali dengan promosi produk. Jenis endorsement lain yang juga populer adalah product placement. Anda mungkin pernah menonton video dari vlogger favorit yang isinya seputar review produk.
Kemungkinan besar video tersebut merupakan iklan berbayar. Jadi ia diminta oleh perusahaan mempromosikan produknya di dalam video dengan imbalan berupa uang atau produk. Product placement juga sering ditampilkan pada video musik dan jenis konten lainnya. Acara launching pun sering memakai endorsement. Misalnya sebuah perusahaan kosmetik akan mengeluarkan koleksi untuk holiday season. Menjelang peluncurannya, perusahaan akan mulai mengirim sampel produk kepada makeup guru yang punya banyak follower.
Mereka mendapatkan produk tersebut secara gratis sebagai bahan review. Ini sangat membantu meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk tersebut. Alhasil, proses launching pun akan berjalan lancar dan secara langsung berdampak pada penjualan.
Ketahui target audiens
Memilih social influencer tidak boleh sembarangan. Ini bukan hanya soal reputasi bersangkutan, tapi juga soal biaya. Semakin besar nama yang dimiliki, semakin besar pula biaya yang harus dikeluarkan untuk merekrut influencer tersebut. Jadi sebaiknya anda lebih teliti lagi memilih orang untuk diajak bekerjasama dalam mempromosikan produk. Cari tahu reputasi mereka, kualitas follower mereka, dll. Setelah merasa yakin, baru libatkan mereka di dalam promosi. Itu tadi manfaat memakai endorsement untuk meningkatkan popularitas brand.
